सिडनी स्वीनी ने स्पोर्ट्स ट्रेडिंग ऐप नोविग के लिए एक नया विज्ञापन किया है जिसमें वे लगभग न्यूड नजर आ रही हैं। विज्ञापन में उन्होंने फुटबॉल, बास्केटबॉल, हॉकी पैड और टेनिस रैकेट जैसे खेल उपकरणों से खुद को ढका है। यह विज्ञापन रिलीज होते ही सोशल मीडिया पर वायरल हो गया। कई यूजर्स ने इसे अनुचित और प्रतिगामी करार दिया। पिछले साल अमेरिकी ईगल के डेनिम विज्ञापन को लेकर भी उन्हें आलोचना का सामना करना पड़ा था। नया विज्ञापन फिर से चर्चाओं में केंद्र में आ गया है।
खेल महिलाओं की तीखी प्रतिक्रिया
सोशल मीडिया पर खासकर खेल से जुड़ी महिलाओं ने इस विज्ञापन पर नाराजगी जताई। एक पूर्व एथलीट ने इंस्टाग्राम पर लिखा कि वे व्यक्तिगत रूप से यौन टिप्पणियों का अनुभव कर चुकी हैं इसलिए इस अभियान से गहरा निराश हैं। उन्होंने कहा कि सालों से महिलाओं ने अपनी प्रतिभा, ताकत और उपलब्धियों के लिए सम्मान पाने की लड़ाई लड़ी है न कि शरीर तक सीमित रहने की। कई यूजर्स ने कहा कि यह खेल में महिलाओं की प्रगति को पीछे धकेलने वाला है। विज्ञापन को महिलाओं के प्रयासों को कमजोर करने वाला बताया गया।
सोशल मीडिया पर व्यापक आलोचना
एक्स प्लेटफॉर्म पर एक यूजर ने लिखा कि खेल में महिलाएं अपनी प्रतिभा के लिए देखी जाना चाहती हैं न कि यौनकरण के लिए। उन्होंने सिडनी स्वीनी को फेमिनिस्ट न बताते हुए कहा कि वे ध्यान पाने के लिए कुछ भी कर सकती हैं। एक अन्य टिप्पणी में कहा गया कि इसे सामान्य बनाना बंद करना चाहिए क्योंकि बच्चे इसे आदर्श मान सकते हैं। कई लोगों ने विज्ञापन को निराशाजनक और पुरानी सोच वाला करार दिया। सोशल मीडिया पर इस चर्चा ने महिलाओं के प्रतिनिधित्व और विज्ञापनों में यौनकरण के मुद्दे को फिर से उठा दिया है।
पिछले विवाद की याद
सिडनी स्वीनी को पिछले साल 23 जुलाई को रिलीज अमेरिकी ईगल डेनिम विज्ञापन को लेकर भी भारी आलोचना का सामना करना पड़ा था। उस विज्ञापन ने भी सोशल मीडिया पर बहस छेड़ दी थी। नए विज्ञापन ने पुरानी चर्चाओं को ताजा कर दिया है। आलोचक कह रहे हैं कि ध्यान पाने के लिए शरीर का इस्तेमाल करने की प्रवृत्ति जारी है। समर्थक इसे कलात्मक स्वतंत्रता मान सकते हैं लेकिन ज्यादातर प्रतिक्रियाएं नकारात्मक रही हैं। विज्ञापन की वायरलियटी के बावजूद आलोचना का स्वर मजबूत बना हुआ है।
महिला प्रतिनिधित्व और विज्ञापन की बहस
इस पूरे विवाद ने खेल और मनोरंजन में महिलाओं के चित्रण को लेकर व्यापक बहस छेड़ दी है। कई महिला एथलीट और समर्थक चाहते हैं कि महिलाओं को उनकी उपलब्धियों के आधार पर देखा जाए न कि शारीरिक आकर्षण के। विज्ञापन में खेल उपकरणों का इस्तेमाल करते हुए न्यूड पोज को लेकर सवाल उठाए गए हैं। सोशल मीडिया पर यह चर्चा जारी है और सिडनी स्वीनी के इस कदम को लेकर राय बंटी हुई नजर आ रही है। महिलाओं के सशक्तिकरण के प्रयासों के बीच ऐसे विज्ञापनों पर सवाल उठना स्वाभाविक माना जा रहा है।
